Hotraco, de systeem creator, heeft Berta Danielsdóttir benoemd tot Chief Commercial Officer. Berta zal rechtstreeks rapporteren aan Ard Zweep, Chief Executive Officer. Als CCO zal Berta verantwoordelijk zijn voor het ontwikkelen en uitvoeren van Hotraco's wereldwijde verkoopstrategie om het marktaandeel te vergroten, de inkomsten te vergroten en het organisatieprofiel van het bedrijf te ontwikkelen. Ze begon op 7 september in haar nieuwe rol.
Voorheen was Berta de CEO van Iceland Ocean Cluster, waar ze op mondiaal niveau met veel startups binnen de blauwe economie werkte. Ze was betrokken bij de opening van de twee eerste foodhallen in IJsland en heeft gediend als bestuurslid bij verschillende bedrijven door de jaren heen. Berta heeft ervaring in internationale management- en commerciële functies en heeft ook 18 jaar voor Marel gewerkt. Berta heeft een Master in Managing International Business van de Universiteit van Akureyri.